網(wǎng)站轉(zhuǎn)換錯(cuò)誤及其解決方法

轉(zhuǎn)換是使某些事物從一種形式轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N形式的過(guò)程。在營(yíng)銷方面，它將訪客轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?。衡量轉(zhuǎn)化率的一個(gè)重要指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率 =您網(wǎng)站的訪問(wèn)者所采取的操作所需的操作百分比，無(wú)論是填寫表單還是購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。

許多因素有助于成功轉(zhuǎn)換率。在本文中，我們將討論8個(gè)常見的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換錯(cuò)誤，并分享可能的解決方案來(lái)解決它們。

1.加載時(shí)間慢

良好的轉(zhuǎn)換率與良好的用戶體驗(yàn)密切相關(guān)。加載時(shí)間是導(dǎo)致用戶在看到之前放棄網(wǎng)站的關(guān)鍵因素之一。在我們所處的信息超載時(shí)代，絕對(duì)有必要減少加載時(shí)間，因?yàn)橛脩舯纫酝魏螘r(shí)候都更加不耐煩。如果您的頁(yè)面加載時(shí)間超過(guò)3秒，則10個(gè)訪問(wèn)者中的4個(gè)將放棄它。

解決方法：性能設(shè)計(jì)

針對(duì)所有設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站，自然會(huì)提高您的轉(zhuǎn)化率。投資一個(gè)良好的托管服務(wù)，他們將確保您的信息快速加載。確保網(wǎng)站上的所有頁(yè)面都正確加載并且所有鏈接都能正常工作。

優(yōu)化圖像并使用盡可能少的圖形，因?yàn)樗黾恿思虞d時(shí)間。

減少您使用的字體數(shù)量。

你真的需要滑動(dòng)旋轉(zhuǎn)木馬嗎？

您使用的圖像將如何影響加載時(shí)間？

你真的需要哪些字體權(quán)重（如果有的話）？

什么可以改變用途？

2.糟糕的第一印象

根據(jù)百度進(jìn)行的研究，用戶可在不到一秒的時(shí)間內(nèi)對(duì)您的網(wǎng)站發(fā)表意見。

解決方法：定義樣式指南

確保您沒(méi)有過(guò)時(shí)的布局或設(shè)計(jì)。停止追逐設(shè)計(jì)趨勢(shì)，因?yàn)樗鼈儊?lái)來(lái)往往會(huì)讓您處于一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，在這種情況下您的品牌可能會(huì)在不久的將來(lái)看起來(lái)過(guò)時(shí)。通過(guò)選擇常見字體，間距規(guī)則以及制定品牌聲音來(lái)統(tǒng)一您未來(lái)的設(shè)計(jì)輸出，從而建立品牌風(fēng)格指南。樣式指南將確保您在所有渠道中保持一致，包括您的網(wǎng)站，電子郵件和社交媒體。

3.不明確行動(dòng)呼吁（CTA）

網(wǎng)站的功能最終是作為溝通或演示工具。它絕不是最終產(chǎn)品，因此您必須使用有效的號(hào)召性用語(yǔ)或CTA來(lái)定義其主要或最終操作。網(wǎng)站上缺乏明確的號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，浪費(fèi)了將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谟嗛喺?，潛在客戶和客戶的機(jī)會(huì)。

解決方法：突出

您網(wǎng)站的成功在很大程度上取決于轉(zhuǎn)化率，并且突出的行動(dòng)呼吁對(duì)確保訪問(wèn)者查看并且有采取行動(dòng)的沖動(dòng)有很大幫助。說(shuō)到您網(wǎng)站的目的，您基本上有三個(gè)戰(zhàn)略選擇：

銷售產(chǎn)品或服務(wù)

生成潛在客戶

建立憑證并建立權(quán)限

4.功能太多

模糊的獨(dú)特價(jià)值主張（USP）和缺乏明確的目標(biāo)受眾可能會(huì)在任何階段嚴(yán)重破壞您的業(yè)務(wù)。通過(guò)取悅每個(gè)人，你最終將無(wú)人服務(wù)，最終將失敗。許多初學(xué)者不知道如何打包他們的產(chǎn)品或服務(wù)，因此他們使盡可能多的人看起來(lái)很好。

解決方法：定義目標(biāo)受眾

坐下來(lái)了解您的用戶，定義目標(biāo)受眾并構(gòu)建典型的用戶個(gè)人資料，也稱為用戶角色。為最終用戶設(shè)計(jì)并專注為您的客戶帶來(lái)價(jià)值。不要提供讓每個(gè)人滿意的功能，提供盡可能多的價(jià)值。

5.低質(zhì)量圖像

圖像是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中最常用的資產(chǎn)之一，難怪為什么選擇出色的圖像可以決定您的轉(zhuǎn)化率。

解決方法：使用精彩清晰的照片

有許多網(wǎng)站提供免費(fèi)的免費(fèi)照片。只需利用這些自然的照片，您將立即被視為更加熱情和值得信賴的品牌，因?yàn)槟木W(wǎng)站看起來(lái)不那么通用。

6.平庸的內(nèi)容

平庸的內(nèi)容是不吸引流量的東西之一。您網(wǎng)站上缺少精彩內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致缺乏潛在的潛在客戶或客戶，因此請(qǐng)嘗試重新考慮您的內(nèi)容策略并注重質(zhì)量。

解決方法：為您的受眾服務(wù)

投入時(shí)間和金錢來(lái)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即使您發(fā)布的頻率較低，您仍然會(huì)定位合適的人并獲得更好的轉(zhuǎn)化率。沒(méi)有任何工具或策略可以使您的內(nèi)容得到共享和消費(fèi)，如果它不能提供價(jià)值并真正為某些受眾服務(wù)。始終如一地創(chuàng)建與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的有用且引人入勝的內(nèi)容，并不斷出現(xiàn)。

7.未能針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化

這是2019年已經(jīng)忽略響應(yīng)性簡(jiǎn)直是愚蠢的。如果您不想失去潛在客戶和資金，那么響應(yīng)式設(shè)計(jì)是必須的，不再是一件好事。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站策略時(shí)跳過(guò)這一事實(shí)是非常重要的，并且應(yīng)該考慮為訪問(wèn)者從一臺(tái)設(shè)備移動(dòng)到另一臺(tái)設(shè)備時(shí)提供引人入勝的網(wǎng)站體驗(yàn)。

解決方法：重新思考移動(dòng)戰(zhàn)略

自從移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入我們的生活以來(lái)，人類行為發(fā)生了重人們?cè)谒麄兊拇采希诼猛局?，甚至在浴室中使用他們的智能手機(jī)或平板電腦。從移動(dòng)優(yōu)先方法開始，然后擴(kuò)展到桌面。

如果您沒(méi)有預(yù)算或時(shí)間來(lái)重新考慮整個(gè)移動(dòng)策略，請(qǐng)確保盡快為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化資源，因?yàn)樗赡芤呀?jīng)影響了您的流量。

8.令人困惑的導(dǎo)航

一旦訪問(wèn)者打開您的網(wǎng)站，導(dǎo)航就是訪問(wèn)您的產(chǎn)品或服務(wù)的唯一途徑。太多選項(xiàng)可能會(huì)使訪問(wèn)者陷入癱瘓行為，并會(huì)使他們感到沮喪，最終會(huì)導(dǎo)致放棄該頁(yè)面。在導(dǎo)航中使用俚語(yǔ)或技術(shù)術(shù)語(yǔ)也無(wú)濟(jì)于事，它必須盡可能清晰明顯，以便訪問(wèn)者能夠快速找到所需內(nèi)容。

解決方法：查看信息架構(gòu)

查看整個(gè)信息架構(gòu)，確定需要鏈接的最重要部分。消除二級(jí)和三級(jí)選項(xiàng)，因?yàn)樗鼈冎粫?huì)造成更大的混亂并延遲用戶做出決定。保持菜單簡(jiǎn)潔，使用可理解的措辭，再次測(cè)試。

以下是一些改善網(wǎng)站導(dǎo)航的實(shí)用方法：

在每個(gè)頁(yè)面和主頁(yè)上保持一致。

明顯的導(dǎo)航標(biāo)題。使用簡(jiǎn)單直接的語(yǔ)言來(lái)避免解釋。

包括搜索。人們搜索很多，確保在您的導(dǎo)航中實(shí)現(xiàn)搜索功能。

轉(zhuǎn)換優(yōu)化是一個(gè)漫長(zhǎng)而永無(wú)止境的過(guò)程，需要大量的研究，假設(shè)和測(cè)試才能看到積極的結(jié)果。我希望我發(fā)現(xiàn)的最大錯(cuò)誤可以幫助您避免浪費(fèi)時(shí)間和金錢進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。