重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站的7個(gè)不正當(dāng)理由

基本重新設(shè)計(jì)可以解決的唯一問(wèn)題是設(shè)計(jì)問(wèn)題。但是大多數(shù)企業(yè)面臨的問(wèn)題并不是設(shè)計(jì)相關(guān)的 - 更有可能的是，它們與營(yíng)銷，品牌推廣，銷售，客戶服務(wù)或競(jìng)爭(zhēng)激烈有關(guān)。

本文的重點(diǎn)不是說(shuō)服您不需要新網(wǎng)站。我無(wú)法開始計(jì)算其網(wǎng)站迫切需要重新設(shè)計(jì)的企業(yè)數(shù)量。但這不僅僅是因?yàn)樗麄兊木W(wǎng)站本身很難看，因?yàn)樗鼈儫o(wú)效。它們不會(huì)引起人們的注意，它們難以導(dǎo)航，它們不會(huì)導(dǎo)致銷售......它們只是顯然不起作用。

讓重新進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作的唯一方法是以正確的理由進(jìn)入設(shè)計(jì)過(guò)程。他們最好不要成為以下任何一個(gè)：

1、這已經(jīng)有一段時(shí)間了

你對(duì)目前的外表感到無(wú)聊，而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站開始看起來(lái)相當(dāng)華麗。比較兩個(gè)網(wǎng)站 - 一個(gè)華而不實(shí)除非你喜歡每隔幾年拋出的一次性營(yíng)銷策略，否則過(guò)時(shí)的網(wǎng)站不是重新設(shè)計(jì)的理由。

人們不會(huì)被你新鮮的外表所震撼，以至于當(dāng)他們不在之前，他們會(huì)突然奔向收銀機(jī)。如果有的話，他們會(huì)感到困惑，想知道你的公司發(fā)生了什么變化，這需要一個(gè)新的面貌。仔細(xì)思考并問(wèn)自己：如果重新設(shè)計(jì)無(wú)效，會(huì)發(fā)生什么？如果您的流量和銷售額沒(méi)有讓步，您會(huì)后悔嗎？

目標(biāo)：新網(wǎng)站可以解決業(yè)務(wù)問(wèn)題。但無(wú)聊的設(shè)計(jì)不是一個(gè)商業(yè)問(wèn)題。

你的工作就是深入挖掘并揭開你真正需要一個(gè)新網(wǎng)站的原因。

如果你發(fā)現(xiàn)自己一遍又一遍地回到同樣的原因（“我們只需要更新外觀”），那么等待可能是個(gè)好主意。

2.提高競(jìng)爭(zhēng)力

您被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的昂貴，超級(jí)光滑的網(wǎng)站嚇倒了。每當(dāng)你看到其中一個(gè)人改造他們的網(wǎng)站時(shí)，你的頭腦就會(huì)響起警報(bào)。

企業(yè)不斷成為被誤導(dǎo)的觀念的犧牲品，即新網(wǎng)站將使它們更具競(jìng)爭(zhēng)力。

這是事實(shí)：設(shè)計(jì)不是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也不是營(yíng)銷策略，也不是任何形式的商業(yè)驅(qū)動(dòng)因素。這只是送貨服務(wù)，它將您公司的價(jià)值觀和個(gè)性 - 真正的營(yíng)銷肉 - 帶給潛在客戶。

如果訪客喜歡他們認(rèn)為足以吸引人的東西，那是因?yàn)樗麄兿矚g通過(guò)設(shè)計(jì)描繪的公司，而不僅僅是設(shè)計(jì)本身。

在沒(méi)有潛在策略的情況下創(chuàng)建花哨的新設(shè)計(jì)就像在繪制一張樹的時(shí)候畫一幅抽象畫 - 它可能看起來(lái)不錯(cuò)，但很明顯你不知道自己在做什么。

目標(biāo)：隨著品牌和公司文化的發(fā)展，內(nèi)部開始變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。在擔(dān)心如何在您的網(wǎng)站上反映這些價(jià)值觀之前，首先需要調(diào)整您的價(jià)值觀并讓您的員工支持他們，從而使公司本身更具競(jìng)爭(zhēng)力。

3.獲得更多流量

除非您的網(wǎng)站優(yōu)化不佳（在這種情況下，您需要搜索引擎優(yōu)化，而不是新網(wǎng)站），新網(wǎng)站不會(huì)因?yàn)樗切碌亩鴰?lái)更有意義，更有針對(duì)性的流量。

沒(méi)有辦法在百度上搜索“熱門的新網(wǎng)站”，也沒(méi)有人坐在那里思考，“如果只是看起來(lái)有點(diǎn)冷，我會(huì)完全訪問(wèn)他們的網(wǎng)站?！?/p>

目標(biāo)：重要的不是流量 - 它是轉(zhuǎn)換。您需要弄清楚為什么您現(xiàn)有的流量不會(huì)導(dǎo)致銷售。專注于對(duì)您的公司或您的網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)（讓您的號(hào)召行動(dòng)變得很糟糕？）來(lái)轉(zhuǎn)換現(xiàn)有流量，而不是僅僅添加到您的大量非轉(zhuǎn)換器中。

4、你想重新開始

你的公司不在你想要的地方，你認(rèn)為它需要比一些簡(jiǎn)單的SEO調(diào)整更具戲劇性的東西。你想要從疲憊的舊網(wǎng)站開始擦干凈。

需要明確的是：我沒(méi)有在這個(gè)桶中包含所有權(quán)交換。如果您正在接管一家現(xiàn)有的公司，那么您認(rèn)為這是重新進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的理由，假設(shè)您還要對(duì)需要在線反映的公司進(jìn)行其他根本性更改。

目標(biāo)：要重新創(chuàng)建公司，您需要實(shí)際重新創(chuàng)建公司。（對(duì)于一個(gè)智慧的金塊來(lái)說(shuō)，這是怎么回事？）你不能只是在弄亂你的網(wǎng)站，并希望這些變化能夠重新回到你的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中。

如果您的公司內(nèi)部沒(méi)有變化，那么外觀的急劇變化就不會(huì)產(chǎn)生任何影響。

重建公司從內(nèi)部品牌開始：目標(biāo)，價(jià)值觀和公司文化，對(duì)于初學(xué)者而言。如果你不能像孩子的名字那樣喋喋不休地說(shuō)出這些東西，那么你還沒(méi)有。

5.產(chǎn)生更多潛在客戶

“潛在客戶”是那些傾向于讓客戶對(duì)網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)感到癢的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)之一?！靶畔ⅲ窟@些線索是什么？我們需要那些！

有時(shí)候，善意的企業(yè)主會(huì)忘記實(shí)際導(dǎo)致潛在客戶發(fā)生的事情。我說(shuō)的是質(zhì)量，可共享的內(nèi)容，在線關(guān)系，以及銷售人們真正想要的東西。

生成潛在客戶是一件好事，但重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站是一個(gè)不好的理由。（捐腎也是一件好事，但這并不意味著你應(yīng)該走進(jìn)醫(yī)院并要求手術(shù)。理想情況下，這是達(dá)到目的的手段。）

大多數(shù)時(shí)候，客戶真正需要的是實(shí)際轉(zhuǎn)化為銷售的線索 - 類似于第3點(diǎn)的交通狀況。您需要專注于減少更高質(zhì)量的線索，而不是浪費(fèi)時(shí)間去完全無(wú)用的線索。

6、人們并沒(méi)有堅(jiān)持下去

您可能會(huì)認(rèn)為，如果訪問(wèn)者長(zhǎng)時(shí)間不在您的網(wǎng)站上，該網(wǎng)站已經(jīng)成熟，可以重新設(shè)計(jì)。很容易將最明顯的嫌疑人歸咎于此，但修復(fù)表面級(jí)問(wèn)題只能提供表面級(jí)解決方案。

目標(biāo)：在您急于重新設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)考慮您網(wǎng)站的其他方面，這可能是高訪客流量的罪魁禍?zhǔn)住Ｓ锌赡苁且恍┬迈r的內(nèi)容，更有力的行動(dòng)呼吁以及小的可用性調(diào)整將產(chǎn)生比完全重新設(shè)計(jì)更大的投資回報(bào)率。

7、你正在尋找一個(gè)完成的解決方案

您設(shè)想聘請(qǐng)一位網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，在熱門的新設(shè)計(jì)上按下Go按鈕，向設(shè)計(jì)師揮手致意，然后駛?cè)氡娝苤纳虡I(yè)成功日落。

這種一勞永逸的方法可能在幾年前就有效，但還不夠。在當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中 - 特別是考慮到谷歌定期改變規(guī)則的習(xí)慣 - 再也沒(méi)有“完成”這樣的事情了。

目標(biāo)：如果您認(rèn)真考慮重新設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，請(qǐng)確保找到了解您的網(wǎng)站所涉及的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。

更重要的是，確保您致力于網(wǎng)站的長(zhǎng)期成功。沒(méi)有神奇的藥水可以將你的網(wǎng)站變成王子。只有努力工作，聰明的分析和無(wú)窮無(wú)盡的潛在改進(jìn)。

在你接受這一切之前，你將年復(fù)一年地陷入同樣的重新設(shè)計(jì)“戰(zhàn)略”。獲取一個(gè)新網(wǎng)站！新網(wǎng)站糟透了。獲取另一個(gè)新網(wǎng)站！較新的網(wǎng)站也很糟糕。重復(fù)。

是時(shí)候打破這個(gè)循環(huán)了。

追求你需要的東西，而不是你想要的東西

很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)師都很樂(lè)意重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，盡管重新設(shè)計(jì)不是客戶真正需要的。但是不要指望他們告訴你 - 只要他們的薪水滾滾而來(lái)，他們就會(huì)高興。是誰(shuí)犯了錯(cuò)誤。

設(shè)計(jì)師真正擅長(zhǎng)的是為客戶的業(yè)務(wù)問(wèn)題提供獨(dú)特的視角，并利用它制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略和解決方案，以解決品牌和溝通方面的挑戰(zhàn)。